Content Strategie entwickeln

Fast alle Unternehmen veröffentlichen heute Inhalte über unterschiedliche Kanäle – auf der eigenen Website, in Social Media, per Newsletter, für Suchmaschinen oder in der Werbung. Häufig entstehen dabei jedoch einzelne Beiträge und Maßnahmen, ohne dass sie auf ein gemeinsames Ziel einzahlen. Das kostet Zeit und Ressourcen und führt nicht immer zu der Wirkung, die mit der Kommunikation erreicht werden soll.
Gerade für kleinere Unternehmen stellt sich daher die Frage: Was sollen wir kommunizieren, wen wollen wir erreichen und wie können wir das mit unseren vorhandenen Ressourcen sinnvoll und dauerhaft umsetzen?

In diesem zweitägigen workshopartigen Seminar entwickeln Sie eine Content-Strategie für Ihr eigenes Unternehmen (auf Wunsch kann auch an einer Übungsfirma gearbeitet werden). Sie lernen, wie aus den Zielen und der Identität des Unternehmens ein gemeinsames kommunikatives Thema entsteht und wie daraus passende Inhalte, Formate und Kanäle abgeleitet werden.

Sie analysieren Ihre relevanten Zielgruppen und deren Weg zum Unternehmen, prüfen wichtige analoge und digitale Berührungspunkte und wählen jene Kanäle aus, die für Ihr Unternehmen tatsächlich sinnvoll sind. Darauf aufbauend entwickeln Sie konkrete Content-Ideen und eine realistische redaktionelle Planung.
Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Inhalte zu produzieren. Sie entwickeln ein System, mit dem Sie aus den vorhandenen Stärken, Themen und Ressourcen Ihres Unternehmens regelmäßig passende Inhalte entwickeln und sinnvoll einsetzen können.

Außerdem erfahren Sie, wie Sie künstliche Intelligenz bei Planung und Produktion von Inhalten gezielt einsetzen können.

Das Ziel: Eine Content-Strategie, die zu Ihrem Unternehmen passt, mit vertretbarem Aufwand umsetzbar ist und mit ihren Inhalten gemeinsam auf ein Ziel einzahlt.

Inhalte:

Das übergeordnete Thema – wofür stehen unsere Inhalte?

• Identität, Werte, Sinn und Zweck des Unternehmens
• Das übergeordnete Thema
• Storytelling als verbindendes Element
• Entwicklung eines Erzählrahmens
• Ziele in der Unternehmenskommunikation

Zielgruppe – für wen kommunizieren wir?

• Das eigene Umfeld und die relevanten Zielgruppen
• Kund:innen und potenzielle Kund:innen
• Relevante Inhalte: Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe
• Customer Journey: Was nehmen potenzielle Kund:innen vom ersten Kontakt bis zur Kaufentscheidung wahr?
• Entwicklung und Nutzung von “Buyer Personas”
• Einsatz von KI als Hilfsmittel bei der Entwicklung von Personas

Touchpoints – an welchen Punkten erreichen wir unsere Zielgruppe tatsächlich?

• Analoge & digitale Berührungspunkte mit potenziellen Kunden
• Welche Kanäle und Plattformen sind für das eigene Unternehmen sinnvoll?
• Auswahl und Priorisierung von Kanälen anhand ihrer möglichen Wirkung
• Zusammenspiel verschiedener Kanäle

Inhalte – was kommunizieren wir konkret und in welcher Form?

• Eigene und bezahlte Inhalte
• Inhaltstypen: Information, Inspiration, Unterhaltung und Bildung
• Inhalts-Formate: Text, Bild, Audio und Video
• Welche Formate passen zu den eigenen Stärken und Ressourcen?
• Inhalte für unterschiedliche Kanäle aufbereiten und wiederverwenden

Konkrete Aktivitäten – von der Strategie zur Umsetzung

• Konkrete Inhalts-Ideen entwickeln
• Redaktionsplanung – Themen und Inhalte konkret planen
• Inhalte verteilen und ausspielen
• Zusammenspiel von organischem Inhalt und bezahlter Werbung
• Inhalte entlang der Customer Journey einsetzen
• Einsatz von KI als Unterstützung bei Planung und Produktion
• Feedback und Ergebnisse für die Weiterentwicklung nutzen

Am Ende des Seminars verfügen Sie über eine konkrete Grundlage für die weitere Kommunikation Ihres Unternehmens, von den zentralen Themen und Zielgruppen über passende Kanäle und Formate bis hin zu konkreten Inhalts-Ideen und einer ersten redaktionellen Planung.

Trainer:

Gerry Richter, MBA
Gerry Richter ist Trainer und Berater mit langjähriger Erfahrung in Marketing, Digital, Marketing, Organisationsentwicklung und Erwachsenenbildung. Er verbindet praktische Erfahrung aus der Unternehmens- und Kommunikationspraxis mit fundiertem wissenschaftlichem Hintergrund und vermittelt komplexe Themen verständlich, strukturiert und praxisorientiert.

Als Trainer legt er besonderen Wert darauf, dass Wissen unmittelbar im beruflichen Alltag anwendbar wird. Im Bereich Digital Marketing beschäftigt er sich insbesondere mit ganzheitlicher Unternehmenskommunikation, Content-Strategien, Social Media Marketing und der Frage, wie Unternehmen digitale Kanäle zielgerichtet und effizient einsetzen können.

Das Seminar richtet sich an Unternehmer, Selbstständige und interessierte Personen, die Inhalte für ihr Unternehmen planen oder umsetzen und ihre Kommunikation mit überschaubarem Aufwand strategischer und wirkungsvoller gestalten möchten.

Besonders geeignet für:

• Unternehmer:innen und Geschäftsführer:innen von EPU und KMU
• Marketingverantwortliche und Mitarbeiter:innen im Marketing
• Personen, die Social Media und digitale Kommunikation für ihr Unternehmen betreuen
• Selbstständige und Gründer:innen
• Interessierte und Quereinsteiger:innen im Bereich Marketing und Content